 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
BEKO: год свершенийМы встретились с г-ном Сердаром Созеноглу, генеральным директором Arcelik/BEKO-Россия в знаменательный для компании момент, когда начал работу российский завод BEKO, выпускающий стиральные машины, и побеседовали о планах компании Возможно, далеко не всем российским потребителям известно название турецкой компании Arcelik. Зато выпускаемая этой фирмой доступная по цене, качественная и функциональная бытовая техника под маркой BEKO, несомненно, знакома очень многим. — Сердар-бей, Вас, вероятно, можно поздравить с успешным выполнением поставленных планов: завод бытовой техники в г. Киржач Владимирской области, заложенный год назад, уже работает… Как прошел этот год? С чего начинается производство, каковы его перспективы? — Закладка нашего завода состоялась 29 июня прошлого года, а 28 июня этого года началось пробное производство стиральных машин. В августе мы начали продажи стиральных машин, выпущенных в России, а в сентябре приступаем к выпуску холодильников. — Каким будет модельный ряд стиральных машин, выпускаемых на заводе в Киржаче? — Линейка будет расширяться постепенно. Мы начинаем с выпуска двух моделей, затем их будет пять, а к концу года завод будет выпускать 90% нашего модельного ряда. — То есть импорт стиральных машин из Турции закончится? — Нет, полностью он не прекратится. Во-первых, кроме бренда BEKO у нас есть второй бренд — Blomberg, который в России производиться не будет. А во-вторых, все-таки остаются те 10% модельного ряда, которые мы будем продолжать ввозить в Россию с завода в Турции. — Что войдет в эти 10% — так называемые «флаговые модели», верхняя часть вашего модельного ряда? — Нет, это будет определяться потребностями рынка. Если спрос российского рынка на определенные модели будет невелик, то нам не будет смысла производить их здесь, в России, хотя никаких технических препятствий к этому нет. В этом случае мы предпочтем импортировать такие модели. — Используются ли при производстве стиральных машин какие-либо российские комплектующие? — Мы уже заключили соглашения с рядом российских поставщиков, и в машинах текущего модельного ряда используются российские компоненты. Мы планируем увеличивать долю российских комплектующих, поскольку в будущем намерены поставлять эти машины на экспорт. Так что у нас полноценное производство, а не сборка так называемых SKD-комплектов. — Следует ли ожидать, что розничная цена на ваши стиральные машины российского производства будет ниже, чем на импортированные? — Цена изделия определяется объемом производства. В Турции мы выпускаем 4 миллиона стиральных машин в год, что делает цену машины невысокой. Объем выпуска стиральных машин в России пока невысок, поэтому говорить о более низкой цене по сравнению с импортом еще рано. Естественно, по мере роста объема производства и расширения использования местных комплектующих цена будет снижаться. Мы находимся на начальном этапе производства в России, и многое еще предстоит оценить и уточнить. Безусловно, удешевляющим фактором локального производства по сравнению с импортом является отсутствие издержек, связанных с доставкой готовых изделий, и таможенных расходов. На конечную цену изделий влияют многие факторы, такие, как прибыльность производства, конъюнктура рынка и прочее. — Особенностью менталитета российского потребителя является подспудное предпочтение импортного отечественному… — Мы поддерживаем высокий уровень качества нашей продукции вне зависимости от того, где она выпускается. В настоящий момент идет тщательное тестирование первых стиральных машин, которые сошли с конвейера завода в Киржаче. Для этого прибыли пять экспертов по качеству с нашего завода стиральных машин в Чаирова под Стамбулом. И уже первые заключения, которые они дали, свидетельствуют о том, что по качеству машины российского производства не уступают тем, что выпускаются в Турции. В скором времени в этом убедятся и российские потребители. — На заводе работает российский персонал или специалисты из Турции? — На ключевых позициях сегодня заняты только турецкие технические специалисты. Но сейчас в рамках программы обучения на завод в Турции отправилась группа российских инженеров, и мы рассчитываем, что в будущем они также займут ответственные позиции на заводе. Российские инженеры хорошо обучаемы, и мы не сомневаемся, что они смогут освоить все тонкости производства. — Какое производственное оборудование используется на заводе? — Здесь использованы те же линии, как и на нашем заводе в Турции, причем совершенно новые. Часть из них итальянского производства, часть — германского, часть — турецкого. На заводе выполняется весь цикл производства, включая металлообработку, гибку листового металла и т.д. — Планируете ли вы производство для России каких-то специальных моделей, востребованных именно на этом рынке? — Пока мы не планируем это делать. Наш модельный ряд достаточно широк, и он удовлетворяет все потребности российского рынка. — Почему вы решили начать с производства в России именно стиральных машин? — Во-первых, стиральные машины — это «локомотив» нашей компании. Во-вторых, если говорить, например, о холодильниках, то их производство требует больших затрат по сравнению с выпуском стиральных машин. — Тем не менее после стиральных машин вы планируете начать выпуск холодильников… — Да, и здесь мы тоже шаг за шагом будем расширять модельный ряд. — Для рынка России? — Мы планируем продавать их в России и странах СНГ, а если возникнет спрос на них в странах Восточной Европы — то и в этих странах. Но здесь, конечно, следует учесть таможенный фактор. Ведь при продаже в Европу техники, произведенной в Турции, таможенных сборов нет, а техника, выпущенная в России, ими облагается. — Планируете ли вы производить в России весь спектр бытовой техники, включая встраиваемую технику? — Возможно, мы будем производить здесь плиты, как соло, так и встройку, но это сейчас на стадии обсуждения. Мы внимательно изучаем рыночную ситуацию и примем решение, исходя из потребностей рынка. — На какие объемы вы планируете выйти через год? — Мы собираемся достичь годового объема производства 400 тысяч стиральных машин и 200 тысяч холодильников. — Есть ли планы начать также производство телевизоров? — Да, есть намерение приступить к выпуску телевизоров на той же производственной площадке в Киржаче. Но эту технику выпускает другая компания, BEKO Elektronik, входящая в тот же холдинг (Koc Holding), что и мы. — Желаем вам удачи на пути выпуска бытовой техники для российского потребителя и расширения ассортимента вашей продукции! Опубликовано 28.09.2006
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |