 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
Российская премьера BSHСобытием года, привлекшим к себе внимание как специалистов, так и потребителей, стало открытие завода холодильников концерна BSH под С.-Петербургом. Каковы перспективы этого предприятия? Почему после торжественного пуска продукция нового завода не сразу оказалась в российских магазинах? На эти и другие наши вопросы отвечает генеральный директор ООО «БСХ Бытовая Техника» Ханс-Керстен Хрубеш. — Почему концерном BSH было принять решение о строительстве завода холодильников под С.-Петербургом в условиях, когда в России действует завод холодильников Indesit Company в Липецке, чья продукция занимает существенную долю рынка? — Для этого есть несколько причин. Во-первых, Россия — это четвертый по величине рынок бытовой техники в Европе. Концерн BSH является производителем № 1 в Европе, а что касается марки Bosch, то это бренд № 1 именно по холодильной технике. Сейчас впервые за свою историю концерн занял второе место на российском рынке (после Indesit Company), имея лишь небольшую фабрику кухонных плит в подмосковной Черноголовке. Для нас очень важно отреагировать на растущий российский рынок локальным производством бытовой техники, только благодаря которому мы можем подтвердить и закрепить наше второе место. Почему именно холодильники? Как я уже сказал, марка Bosch лидирует в Европе по их производству, а в России пока еще нет. Кроме того, когда холодильники везутся из-за границы, мы перевозим в основном воздух. При этом объем рынка холодильной техники составляет 3 000 000 единиц. По планам наш завод будет выпускать около 500 000 холодильников в год. — Техника Bosch всегда занимала относительно высокий ценовой сегмент. Произойдет ли с началом локального производства ее смещение в более низкий ценовой сегмент? — Цены на холодильники Bosch локального производства будут на 15—18% выше, чем, например, на холодильники Indesit. Цена наших изделий будет варьироваться в диапазоне от 16 000—22 000 рублей в зависимости от высоты приборов (1,70 м, 1,85 м и 2,00 м), наличия одного или двух компрессоров, и т.д. Все это будет влиять на цену. Если брать среднерыночный рейтинг цен, то наши цены находятся на отметке 130%, то есть они примерно на 30% выше среднего значения по рынку. Это то стартовое значение, с которого мы сегодня начинаем. Благодаря снижению цен на холодильники Bosch российского производства мы сделаем их более доступными для потребителей. Не в последнюю очередь потому, что россияне уже в течение семи лет признают Bosch маркой, вызывающей наибольшее доверие среди брендов бытовой техники. В отношении нашего локального производства хотел бы сказать следующее: для нас надпись Made in Russia не означает ничего иного, кроме как Made by Bosch или Made by BSH, потому что качество выпускаемой нами продукции одинаково во всем мире. — Выпускаемые в России холодильники предназначены только для российского рынка? — В 2008 г. мы будем продавать эту продукцию только в России. На 2009 г. запланировано начало поставок в Украину и Беларусь, а в дальнейшем и в страны Восточной Европы — Польшу, Чехию и т.д. — Новый завод будет выпускать только холодильники «соло»? Ведь сегмент встраиваемой техники сейчас растет очень бурно… — Вы абсолютно правы, этот рынок сейчас развивается быстро, но его объем относительно мал. Поэтому мы пока не планируем выпуск встраиваемых моделей холодильников. Что же касается других категорий встраиваемой техники, то, например, рынок посудомоечных машин растет со скоростью 40% в год. Мы растем быстрее, и наша доля на рынке этих изделий сегодня составляет около 60%, здесь мы лидеры рынка. В целом марка Bosch является ведущей на российском рынке встраиваемой техники. — Означает ли ввод в строй нового завода прекращение импорта холодильников из Европы? — Мы будем производить здесь примерно 80% холодильников Bosch. Остальные 20% (встраиваемые изделия, модели hi-end и все холодильники Siemens) пока будут импортироваться. В течение первых двух лет на заводе будут выпускаться только приборы под маркой Bosch, и лишь затем мы приступим к выпуску холодильников под маркой Siemens. — Продукцию нового завода холодильников с нетерпением ждут российские торговые сети, но ее реальное присутствие в этих сетях пока невелико. Почему? — К сожалению, по целому ряду причин действительно произошла задержка с выходом завода на проектные объемы производства. Электрические и газовые сети не были вовремя подведены к заводу. На время пуска завода подключение было выполнено на строительном уровне, а переход на полномасштабное подключение к этим инженерным коммуникациям потребовал переналадки оборудования, без чего мы бы не смогли обеспечить требуемое качество продукции. Мы также немного недооценили сложности в процедуре получения разрешений от государственных органов. Сейчас все эти трудности позади, и в начале ноября нами были отгружены первые партии холодильников Bosch в адрес московской компании «Мир» и пермской торговой фирмы «Сатурн-Р». Задержка с началом полномасштабных поставок продукции нарушила наши планы, но мы не могли пожертвовать качеством продукции. Основатель нашей компании Роберт Бош говорил: «лучше потерять деньги, чем доверие клиентов», и мы следуем этому принципу. — Расскажите, пожалуйста, о планах дальнейшего развития вашего производства. — Концерну BSH был выделен участок площадью 250 000 кв. м под С.-Петербургом. В настоящий момент мы реализуем здесь три проекта: это завод по производству холодильников, вторая очередь центра логистики и завод по производству стиральных машин, который начнет работу в 2009 г. При этом остается достаточно места для строительства еще одной фабрики. Пока мы не определились с ее профилем: посудомоечные машины или встраиваемая техника. Не в наших правилах говорить о том, что еще не решено, и мы пока не хотели бы делать какие-либо заявления на эту тему. Суммарные инвестиции в строительство технопарка уже составили около 100 млн евро. Но это инвестиции не в стены заводов, не в дорогостоящее оборудование, это инвестиции в будущее России. Завод холодильников — первый на российском рынке, где мы производим модели, не содержащие фторхлоруглеводородов (FCKW) и фторуглеводородов (FKW), тем самым внося свой вклад в защиту российского климата. Наша компания уделяют этому исключительно большое значение, и мы надеемся, что нашему примеру последуют остальные фирмы, выпускающие в России бытовую технику. Опубликовано 21.01.2008
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |