 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
Чего хочет женщина?Беседа с Ольгой Василишиной, менеджером по маркетингу компании Electrolux, открывает серию интервью, в которых наши собеседницы расскажут о новинках своих компаний и о том, как эта продукция будет продвигаться на российском рынке. — Чего хочет женщина? — Женщина по-прежнему хочет всего и сразу. Хочет быть любимой и независимой, хочет спокойствия в доме и успешности на работе. Нет той женщины, которая не мечтала бы освободиться от хлопот и посвящать время самой себе. Но истинная женщина всегда найдет время на заботу о любимых. Она всегда стремится окружить себя красотой — красивым, современным домом, где все отвечает высоким требованиям и отражает ее индивидуальность. Она мечтает о самостоятельности и в то же время о том герое, который всегда убережет ее от всех бед. — Какие маркетинговые ходы будет планировать компания «Electrolux» по продвижению на рынке бытовой техники? Что нам ждать в 2007 году? — Компания Electrolux, как и прежде, продолжает наращивать рекламную поддержку своих продуктов. Мы надеемся, в 2007 году Electrolux останется одним из лидеров по объему рекламных инвестиций среди производителей бытовой техники. Безусловно, львиную долю будут занимать ТВ, наружная реклама и реклама в прессе. В этом году мы будем делать акцент на оригинальных, нестандартных решениях — как при выборе рекламных носителей, так в PR и в BTL-кампаниях. Мы готовим много проектов в местах продаж, так как это направление маркетинга дает самую большую отдачу в краткосрочном периоде. Electrolux — инноватор. Бренд, пользующийся заслуженным доверием, может позволить себе уделять внимание развитию еще немассовых, новых и новейших категорий. Так, мы популяризируем посудомойки, сушильные барабаны, индукционные поверхности. Помимо этого, Electrolux вводит на рынок не просто новые функции, но и новые категории техники. В 2006 году появился Iron Aid — сушильный барабан, который сам разглаживает любое белье. Достойной конкурентной сушильно-гладильной машины на рынке пока нет. Такая специфика требует особенных решений в области продвижения техники на российском рынке. В программе маркетинговых коммуникаций Electrolux не последнее место принадлежит образовательной части. Большое внимание мы уделяем непосредственной демонстрации наших технических и дизайнерских инноваций, рассказывая и показывая потребителям, как с помощью техники Electrolux они могут упростить собственную жизнь. Опубликовано 02.03.2007
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |