 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
ELIKOR — навстречу требованиям рынкаКалужский завод «Элмат» и его продукция — кухонные вытяжки ELIKOR постоянно находятся в поле зрения нашего журнала. Мы уже знакомили наших читателей с этим российским предприятием, и внимательно следим за его новинками. Встреча на проходившей в Москве в ноябре выставке «Мебель 2007» с заместителем генерального директора завода «Элмат» Дмитрием Левиным дала нам возможность узнать последние новости компании. — Дмитрий Маркович, какие изменения произошли на предприятии в этом году? — В начале этого года в связи с высоким спросом на нашу продукцию мы столкнулись с проблемой дефицита производственных площадей. Поэтому нами были приобретены незавершенные площади, и весь прошедший год был посвящен разработке и реализации проектов, их достраивания и ввода в строй. Эти площади в первую очередь были ориентированы нами на производство изделий из пластмассы — погонажных изделий, мебельных ручек и прочей фурнитуры. Вывод пластмассового направления позволил нам освободить площади в основном производственном корпусе под производство кухонных вытяжек. Оснащенность этого производства является предметом нашей гордости: здесь установлены швейцарские станки лазерного раскроя листа Bystronic, немецкие гибочные прессы EHT. Более того, сейчас мы достигли договоренности с компанией EHT об открытии их представительства на нашей базе. Такое сотрудничество позволило нам сделать рывок в уровне качества наших изделий, ведь от технологии гибки металлического листа зависит повторяемость формы вытяжки. Еще одна новость. Более шести лет мы работали с греческой компанией Klimatechniki, продавая на российском рынке их продукцию. Эти стандартные (или свободно устанавливаемые) вытяжки марки Davoline были хорошим дополнением к нашему модельному ряду декоративных вытяжек. Сейчас, поскольку их производство в Европе стало нерентабельным, а подъема цен на нашем рынке мы допустить не могли, было принято решение полностью перенести это производство к нам. Хочу подчеркнуть: суть состоит не в переносе «металла» (оборудования, инструмента), что технически не так уж сложно и требует лишь восьми вовремя заказанных грузовиков. Самое сложное — это перенять, во-первых, систему контроля качества, а во-вторых — систему управления этим производством. Это стало возможным благодаря слаженной работе команд специалистов обеих команд. — Это будет совместное предприятие? — Нет, мы приобрели этот проект полностью. Наши сильные позиции на российском рынке вытяжек и большой производственный опыт позволяют нам самостоятельно освоить производство этих изделий. Греческие партнеры рассматривали варианты переноса этого производства в Турцию и Китай, но выбор был сделан в пользу России. Часть продукции они планируют приобретать для своих нужд и продажи на других рынках, а на рынках России и Белоруссии она полностью представлена нами. Эти вытяжки производятся под брендом ELIKOR, как это было и раньше, при их ОЕМ-производстве в Греции, но мы сохранили удачные коммерческие названия моделей, которые вы найдете в наших каталогах — Davoline и Europa. Самым главным здесь было единение команд — европейской и нашей. Повторюсь, «железо» для нас — не проблема, но нам было очень важно обеспечить высокий уровень контроля качества. Это продукция эконом класса, очень функциональная, без каких-то эстетических изысков, но вентиляцию помещения и очистку воздуха в надплитной зоне эти изделия выполняют по полной программе, представляя собой полноценную альтернативу декоративным вытяжкам. Команды смогли понять друг друга и в короткие сроки запустить производство: в сентябре оборудование пришло в Калугу, в октябре оно было смонтировано и доведено «до ума», в середине месяца выпущена первая вытяжка, а к концу месяца было произведено уже около 3 тысяч единиц. Программа ноября — 6,5 тыс. вытяжек. У нас побывали все ведущие специалисты компании Klimatechniki, они проверили и сертифицировали нашу систему контроля качества, обучили наш персонал. Сегодня выборочные проверки качества не позволяют найти какое-либо различие между нашей продукцией и той, что выпущена в Европе. — Какими новинками вы порадуете наших потребителей в более высоком сегменте? — Что касается наших декоративных вытяжек, то здесь за последнее время подготовлен широкий ассортимент новых моделей современных дизайнов премиум-класса, которые могут быть интегрированы в достаточно дорогие кухни. Эти вытяжки оснащены итальянскими турбинами более высокой производительности (900—1000 куб. м/ч), и сейчас идет процесс оснащения большей части моделей электронными переключателями. — Как при этом изменятся цены? — До сих пор мы традиционно ориентировались на средний класс изделий. Их потребитель не слишком притязателен, здесь не так широк спектр форм — господствуют коническая и пирамидальная формы. Для этих массовых изделий на первом месте стоит цена, на втором — качество, и уж только потом — дизайн. Что же касается более высокой ценовой ниши, то в ряду потребительских предпочтений на первое место выходит дизайн, и мы готовы предложить покупателям широкий ассортимент моделей. Вытяжки этого сегмента в среднем вдвое дороже моделей среднего класса. Если модели среднего класса в исполнении из нержавеющей стали у нас в среднем стоят от 3000 до 5000 рублей, то модели премиум-класса с элементами отделки из дерева (а в России мы имеем большие преимущества при использовании этого материала) и модели класса «модерн» со стеклом находятся в диапазоне от 6000 до 9000 рублей. Хочу отметить, что плата за дизайн у наших европейских конкурентов очень высока, и чем дороже вытяжка, тем больше разница в цене между нашей продукцией и европейской: если в среднем классе наши вытяжки дешевле импортных на 5—10%, то для вытяжек премиум класса цена может отличаться в два-три раза. Например, модели иностранных производителей, аналогичные нашему «Гранату» (цена в рознице порядка 12 500 рублей), предлагаются на рынке по цене порядка 30 000—40 000 рублей. Мы поддерживаем обратную связь с рынком и внимательно отслеживаем мнение потребителей. Этой цели служит, в частности, наш новый сайт www.elikor.com , где будет размещаться информация не только о наших новых моделях, но и советы по подбору вытяжки для вашей кухни. Опубликовано 21.01.2008
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |