 | Статьи, обзоры Репортажи, интервью
репортажи
наши интервью
новости от фирм
презентации
Потребительский компас Наши проекты Горячая линия Издательство Конкурсы 
| | | |  | ARDO |
ARDO: гармония Италии в РоссииОб этом мы беседуем с Андреа Палосси, главой представительства ARDO Россия.  В.: Какие позиции занимает сегодня на рынке бренд ARDO?
О.: С 1996 года ARDO существует на российском рынке, который является приоритетным для компании Antonio Merloni. Ни для кого не секрет, что в последние годы на рынке наблюдается заметная стагнация, но и в этих сложных условиях нам удается наращивать объемы продаж на 8-10% в год. Занимаемая нашей продукцией доля в 2006-2007 гг. существенно выросла, особенно это заметно в сегменте стиральных машин. Традиционно сильным для нас является сегмент плит, в котором наши позиции стабильны и только укрепляются. Два года назад мы стали плотно заниматься продвижением холодильников, и по нашим последним данным объем продаж увеличилися на 30%.
Совокупная доля ARDO по всему ассортименту (включая вытяжки и встраиваемую технику) составляет 3,5-4 %, отдельно по стиральным машинам – около 5%, причем доля по машинам с верхней загрузкой больше – около 12% рынка. Здесь мы вторые после бренда Indesit. Доля ARDO по газовым и электрическим плитам
в целом, составляет около 6-7%.
Вся наша продукция оказывается в наиболее массовом среднем ценовом сегменте, ситуация в котором тесно связана с развитием экономики страны. Анализ рынка показывает, что в последние годы Россия движется в том же направлении, что и Европа: потребитель переходит от продукции низкого ценового сегмента к продукции с определенным наполнением. При любых внутренних градациях среднего сегмента («средний минус», «средний плюс»), продукция ARDO всегда находилась в нем, потому, что она выпускается только в Европе, где выше требования по качеству, а цена изделий выше, чем на локальную продукцию.
Наша маркетинговая политика строится в расчете на потребителя, который осознает ценность и преимущества импортной техники и готов за это доплачивать. Для такого потребителя слово «Италия» ассоциируется с определенной эстетикой, дизайном, качеством, стилем жизни. Наш слоган звучит именно так: ARDO…made in Italy…made for you.
В.: Исследования рынка, выполненные GfK, указывают на преобладающий рост продаж встраиваемой бытовой техники. Ряд фирм объявил 2008 год годом встраиваемой техники. Как учитывается эта тенденция в планах вашей компании?
О.: Компания Antonio Merloni всегда была традиционно ориентирована на технику «соло» и приступила к производству встраиваемой продукции сравнительно недавно. Эта категория дейст-вительно имеет сейчас хорошую
динамику, что связано с интен-сивным жилищным строительством. Наша компания достаточно оперативно реагирует на потребности рынка, и в планах 2008 года стоит выпуск новой линейки встраиваемой техники, отвечающей требованиям современного потребителя. Я надеюсь, что с ее появлением мы сможем на равных конкурировать с лидерами рынка.
В.: Бренды ARDO и Indesit вышли на российский рынок практически одновременно и долгое время развивались одинаково динамично. Какова ситуация сегодня?
О.: Сейчас Indesit является лидером рынка, во-первых, потому, что компания в свое время грамотно построила работу с торговыми сетями, во-вторых, потому что первой сделала верный ход, инвестировав в развитие локального производства и купив самое мощное предприятие, которое
на тот момент было в стране. Удачно был выбран и момент покупки (2000?г.), пришедшийся на
период экономического роста
в стране.
Однако столь высокая доля рынка Indesit не может сохраняться долго, такого нет ни в одной западноевропейской стране, там доли различных производителей составляют 8-10%. Постепенно эти доли будут выравниваться
и на российском рынке: подрастут позиции как европейских, так
и корейских производителей.
В.: Большинство фирм-производителей, представленных на российском рынке, в последнее время открыли свои заводы в России. Почему компания ARDO приняла решение сделать это в Украине? Будет ли импортироваться эта продукция в Россию?
О.: Этот завод построен в Ивано-Франковске, вблизи границы
с Восточной Европой, и экспорт его продукции планируется производить в первую очередь
в восточноевропейские страны?– Польшу, Чехию, Венгрию и т.д.
О перспективах экспорта в Россию пока говорить рано. Но даже после выхода завода на полную мощность основной объем техники ARDO по-прежнему будет поставляться в Россию из Италии.
В.: Сегмент стиральных машин является для компании ARDO приоритетным?
О.: Конечно, как для любого европейского производителя. Это традиционно импортный сегмент, где до недавнего момента не было локальных производителей, и можно было бороться за весь рынок в целом.
Наша линейка стиральных машин включает все их виды, как с верхней, так и с фронтальной загрузкой, и все размеры: от полноразмерных до узких. Хотелось
бы подчеркнуть, что в наших машинах глубина 33 см – это реальное расстояние от передней плоскости машины до стенки,
а не глубина крышки, как у некоторых производителей.
Мы по-прежнему производим модели с баком из нержавеющей стали, что высоко ценят наши
потребители. В прошлом году у нас появилась новая эстетика Hexagon, в которой воплотились многолетний опыт, творческий подход и предпринимательская инициатива Антонио Мерлони. Новые машины сочетают в себе неповторимое европейское качество, итальянский дизайн, функциональность, экономичность (класс А+) и максимальную загрузку до 8 кг. А в скором будущем у нас появится и вертикальная машина с максимальной загрузкой до 6 кг.
В.: Чем ARDO порадует россиян в 2008 г.?
О.: Наш потребитель развивается, растут его потребности и возможности. Теперь он отдает предпочтение не только практичным, но и красивым вещам, и мы готовы ему их предложить. Помимо уже упомянутых новинок в категории стиральных машин, мы представим потребителям холодильники в стиле Vintage с нанесенным на них рисунком, вплоть до рисунка по индивидуальному заказу. Готовится к выходу на рынок и новая линейка встройки, где будут модели «газ на стекле», плиты профессионального размера 90 х 60?см, выполненные в нержавейке, с чугунной решеткой, новые вытяжки, и много других новинок. Все тайны раскрывать не буду…
В.: Наш журнал выходит в канун праздника 8 марта. Что вы хотели бы пожелать нашим женщинам?
О.: Это мой любимый праздник! Желаю всем женщинам гармонии и любви. Тем, кто уже приобрел бытовую технику ARDO?– удовольствия от пользования ей. А тем, кто этого еще не сделал – купить технику ARDO
и получить вместе с ней частицу настоящей Италии! Опубликовано 14.03.2008 | |
| |
