 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
Техника Gorenje: стиль и совершенствоО прошлом, настоящем и будущем фирмы Gorenje мы беседуем с г-ном Марко Шпаном, главой ее московского представительства. Еще в советские времена на кухнях наших сограждан можно было встретить газовые и электрические плиты торговой марки Gorenje. Те, кому тогда посчастливилось стать их обладателями, до сих пор хранят теплые воспоминания об этой надежной бытовой технике. — Господин Шпан, как известно, бытовая техника Gorenje начала поступать в нашу страну еще в советские времена. Что изменилось в структуре импорта техники Gorenje в Россию за последние десятилетия? — Основанная в 1950 г., фирма Gorenje в течение уже более пятидесяти лет является одним из крупнейших предприятий Словении. Благодаря давнему сотрудничеству с СССР она хорошо известна потребителям вашей страны как производитель кухонных плит. На сегодняшний день на российском рынке представлен весь ассортимент техники, выпускаемой фирмой Gorenje: газовые и электрические плиты, холодильники и морозильники; стиральные, сушильные и посудомоечные машины. Ежегодно фирма Gorenje предлагает российским потребителям новые линии бытовой техники. — Каковы другие рынки сбыта техники Gorenje, кроме России? — Чтобы ответить на ваш вопрос, нужно совершить небольшой экскурс в историю. Современный концерн Gorenje начинался с завода, производившего сельскохозяйственное оборудование. Первая партия плит на твердом топливе была произведена в 1958 г., а уже в 1961 г. Gorenje начинает экспортировать плиты в Германию. 1968 год — начало экспериментального производства современных компрессорных холодильников. Чтобы комплект изделий для кухни был полным, в 1971 г. завод Gorenje запускает производство кухонной мебели. Серьезным импульсом для развития фирмы было установление деловых контактов на рынках Великобритании и США в середине 1980-х гг. Политико-экономические изменения конца 1980-х — начала 1990-х гг. сформировали новые пути развития — реструктуризацию системы предприятия и изменение формы собственности. В 1997 г. Gorenje становится акционерным обществом. На протяжении 1990-х гг. Gorenje открывает филиалы в странах Восточной Европы. В эти же годы концерн интенсивно вкладывает средства в развитие новейших технологий и оптимизацию производственных процессов. В наши дни Gorenje — крупнейшее предприятие Республики Словения, на котором трудится свыше 10000 работников. Производственные мощности находятся в городе Веленье, где также располагается головной офис фирмы. Мы продолжаем расти: в прошлом году в состав концерна вошла чешская фабрика по производству кухонных плит Mora. Сегодня концерн Gorenje входит в семерку ведущих производителей бытовой техники в Европе. В этом году компания произведет свыше 3,5 млн. единиц бытовой техники. Мы успешно экспортируем свою продукцию и в настоящее время являемся одним из крупнейших экспортеров бытовой техники в Европе. Основными рынками сбыта являются Германия, Франция, страны Скандинавии и Восточной Европы. Конечно, на рынке России, как и любой другой страны, фирма сталкивается с определенными сложностями продвижения товара, связанными с особенностями экономики, но думаю, что компании удается успешно справляться с этими трудностями благодаря продуманной маркетинговой стратегии, учитывающей особенности различных рынков. — Что нового увидит российский потребитель в последней линейке Gorenje? Например, в модельном ряду стиральных машин? — В начале 2005 г. фирма Gorenje представила на российский рынок новое поколение стиральных машин, как традиционных, так и узких, глубиной 44 см. Каждая из них имеет множество плюсов. Так, скорость отжима у некоторых моделей стиральных машин Gorenje достигает рекордной величины 2000 оборотов в минуту. У наших машин один из самых больших на рынке барабанов (объем — 54 л, а для узких машин — 36 л), в них можно загрузить до 6 кг белья (в машины глубиной 44 см — до 4 кг). С учетом того, что разные типы ткани впитывают различное количество воды, наша технология Flexis позволяет автоматически залить в бак нужное количество воды для каждого цикла стирки. Используя систему сенсоров, стиральная машина собирает информацию и анализирует ее с помощью электронного интеллекта UseLogic®, выбирая оптимальный режим стирки. Для изготовления наших стиральных машин используются высококачественные материалы. Например, баки мы изготавливаем из нержавеющей стали или из «карботека» — специального материала, устойчивого к практически всем видам термических и химических воздействий. Наши стиральные машины отличаются очень тихой работой (Super Silent), а лучшие модели — исключительно тихой работой (Super Silent+). Специальная электронная система контроля стабильности позволяет стиральной машине сохранять устойчивость и не вибрировать даже во время отжима. Пользоваться нашими стиральными машинами очень просто: все необходимые действия — от загрузки и выбора правильных установок до извлечения белья — выполняются легко и не требуют усилий. Так что единственная сложность — это сделать выбор из широкого спектра привлекательных моделей. Покупатель стиральной машины Gorenje может быть уверен в том, что она надежно прослужит в течение долгих лет. — А какие новые холодильники мы увидим? — С июля 2005 г. Gorenje предлагает широкий спектр холодильно?морозильных аппаратов высотой до 2 м. Эта техника разработана с максимальным учетом пожеланий и нужд потребителей. Основные преимущества холодильников нового поколения — привлекательный и элегантный облик, наличие нескольких температурных зон для обеспечения идеальных условий хранения всех видов продуктов. Целый ряд продуманных новшеств позволяет оптимально использовать рабочий объем аппарата и хранить продукты в идеальных температурных условиях. Электронное управление позволяет выбрать оптимальный температурный режим, чтобы дольше сохранить свежесть и изначальный вкус продуктов. Gorenje всегда думает о защите окружающей среды, поэтому наши холодильники изготовлены без применения озоноразрушающих газов в изоляции и системе охлаждения. При разработке холодильной техники мы соблюдаем все требования по снижению энергозатрат. Поэтому наши новые модели относятся к лучшему европейскому классу энергопотребления А+. Внутренние стенки ряда наших холодильников покрыты специальным составом, содержащим неорганическое соединение на основе серебра. Благодаря естественным антибактериальным свойствам серебра это покрытие предотвращает распространение вредных микроорганизмов со стенок холодильника на продукты. Оно действует в течение всего срока службы холодильника, обеспечивая гигиеничность хранения продуктов. — Бытовую технику Gorenje всегда отличал стильный дизайн. Какие новинки ждут наших потребителей в этом плане? — Подождите совсем немного. Уже к концу 2005 г. мы представим российским потребителям новую дизайн-линию Pininfarina. Так же, как и для предыдущей версии этой линии, Gorenje пригласила к сотрудничеству всемирно известный дизайнерский дом Pininfarina. Новая дизайн-линия Pininfarina включает как «соло», так и встраиваемые аппараты. Вся гамма бытовой техники отличается утонченной стилистикой, удобством в установке и в эксплуатации и изысканным дизайном. Мировая презентация новой дизайн-линии состоялась в Москве в сентябре этого года. — Планируется ли расширение ассортимента продукции Gorenje за счет, например, малой бытовой техники? — Да, к концу 2005 г. мы планируем представить на российский рынок ассортиментный ряд мелкой бытовой техники Gorneje: микроволновые печи; кухонные комбайны; пылесосы; блендеры; измельчители и другую технику. Надеемся, что она станет так же любима у российских потребителей, как и крупная бытовая техника Gorenje. — В последнее время многие западные фирмы-производители объявили о планах постройки заводов в России. Собирается ли Gorenje начать здесь выпуск бытовой техники? — Концерн Gorenje рассматривает различные варианты расширения своей деятельности и укрепления своих позиций на российском рынке. Один из возможных путей — организация производства на территории Российской Федерации. Однако данный вопрос является очень важным и серьезным шагом, поэтому в данный момент мы изучаем ситуацию и анализируем существующие возможности. Опубликовано 25.10.2005
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |