 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
Indesit: секрет лидерстваПравильно оценить долю того или иного бренда на рынке бытовой техники порой не так-то просто. Как считать — по дисплею в магазинах, по объемам продаж, в штучном или в стоимостном выражении? У каждого эксперта свои критерии оценки. Но в одном их мнения едины: лидирующее место на российском рынке в течение последних лет стабильно занимает Indesit Company. По оценке компании GFK совокупная доля изделий под марками Indesit, Ariston и Stinol составляет около 19% рынка. В чем секрет популярности этой продукции? Сегодня на наши вопросы отвечает PR-менеджер Indesit Company Илона Шергина. — Бытовой технике производства Indesit Company сегодня принадлежит наиболее крупная доля рынка. Что, на Ваш взгляд, послужило основой для такого успеха? — Думаю, что успех достигается благодаря сочетанию следующих факторов: сильный бренд, инновационный продукт и постоянная коммуникация. И безусловно, он возможен лишь при условии стабильных инвестиций в инфраструктуру. Мы уверены, что российский рынок бытовой техники имеет огромный потенциал роста. По этой причине Indesit Company всегда верила в российский рынок и мы были первой компанией в своем секторе, которая инвестировала в строительство местного производства. Сначала мы приобрели завод холодильников «Стинол», затем там же, в Липецке, построили и открыли завод стиральных машин, а еще через полтора года — крупнейший в Европе логистический центр для белой техники. — Легко ли быть лидером рынка? — Удерживать лидерские позиции — это сложная задача. Для этого мы должны быть всегда на шаг вперед конкурентов, учитывая интересы нашего конечного потребителя и находясь в постоянном сотрудничестве с нашими клиентами. Быть на шаг вперед означает: продолжительные инвестиции в инфраструктуру, продукт и, конечно, бренды с точки зрения медийной поддержки и креативной деятельности. Все это нелегко, но для того, чтобы работать на таком быстроразвивающемся рынке, у нас есть отличная многонациональная команда, которая применяет лучший опыт европейских стран в условиях местного бизнеса. — Какими новинками модельного ряда ознаменуется для компании 2007 год? — Каждый год компания Indesit Company вкладывает значительные средста в разработку новых продуктов, модернизирует производственные мощности, тщательно отслеживая потребительские предпочтения и применяя самые современные технические и инженерные решения. В 2007 году мы представляем на рынке полностью обновленный модельный ряд холодильников Ariston. Кроме этого, безусловным героем 2007 года станет новая стиральная машина Indesit, получившая название Moon — результат совместной работы исследователей, дизайнеров, инженеров и маркетологов, по сути воплотивших в жизнь давнюю мечту современного человека: максимум результата и эффективности при минимуме затрат. Дизайн новой стиральной машины сочетает современные тенденции high-tech и многофункциональность. Интерфейс этой стиральной машины не перегружен индикаторами и кнопками. Indesit также предложит новые холодильники с системой Full No Frost, облегчающей хранение продуктов и уход за холодильником. В начале года компания представила новую линию встраиваемых духовых шкафов Ariston высотой 48 см. Это оптимальный продукт для российского рынка, поскольку он позволяет сэкономить пространство, не потеряв в результате и качестве приготовления любимых блюд. В самое ближайшее время мы расширим модельный ряд стиральных машин Ariston Aqualtis, успех которых на российском и европейском рынках в прошлом году еще раз доказал правильность выбора компании в направлении поиска инноваций и заботе о потребителе. Во второй половине года компания представит на рынок полную линейку стиральных машин Ariston и новый модельный ряд посудомоечных машин — продукт из пока небольшого, но очень перспективного сегмента рынка бытовой техники. Опубликовано 31.07.2007
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |