 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
Siemens: прогресс на службе человечестваНаш сегодняшний собеседник — Наталия Боброва, менеджер по рекламе и PR ООО «БСХ Бытовая Техника». — Концерн BSH выпускает технику под несколькими брендами. Расскажите, пожалуйста, о позиции концерна на мировом рынке. — BSH Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH — крупнейший европейский производитель бытовой техники, основанный в 1967 году как совместное предприятие компаний Robert Bosch GmbH (Штутгарт) и Siemens AG (Берлин). Концерн постоянно расширяется в международном масштабе и в настоящее время производит товары на 45 заводах в 15 странах мира, в состав BSH входят также торговые компании и компании сервисного обслуживания, расположенные в 39 странах. По данным на конец 2006 года BSH является лидером рынка крупной бытовой техники в Германии (доля рынка 39%) и Западной Европе (доля рынка 23%), а также третьим по величине производителем бытовой техники в мире. Основными торговыми марками BSH являются, как следует из названия концерна, Bosch и Siemens — самые продаваемые марки в Европе. Предлагая потребителям пять специальных марок бытовой техники — Gaggenau, Neff, Constructa, Ufesa и Thermador, концерн BSH удовлетворяет индивидуальные требования потребителей к разнообразию марок и выпускаемой продукции. Шесть региональных брендов — Pitsos, Profilo, Balay, Linx, Coldex и Continental — также имеют позитивный имидж и занимают значительные доли рынка в странах, где они продаются. Наша компания уникальна тем, что ассортимент продукции, продвигаемой на рынках мира под различными торговыми марками включает в себя крупную (встраиваемую и соло) технику и малую бытовую технику, а также линию бытовых приборов, подключаемых к системе «умный дом». — Какие из торговых марок BSH представлены в России и как они позиционируются? — На российском рынке ООО «БСХ Бытовая Техника», официальный представитель концерна в России, работает с 1994 года. BSH была первой иностранной компанией, начавшей развивать производство бытовых приборов в России. В 1998 году компания открыла завод по производсту газовых плит Bosch в г. Черноголовка Московской области. В настоящее время в России концерн BSH представлен четырьмя брендами: двумя ведущими — Bosch и Siemens (с 1994 года), и двумя специализированными — Neff (выведена на рынок в 2005 году) и Gaggenau (в России с 1998 года). Все они ориентированы на потребителей со средним и высоким уровнем дохода, стремящихся реализовать на кухне свои взгляды на жизнь и проявить свой вкус. Но позиционируется каждый бренд по-разному. Бытовая техника Bosch ориентирована, в основном, на семейных потребителей. Это техника, призванная повысить качество жизни и сделать работу по дому приятной обязанностью. Приборы Bosch отличаются функциональностью и удобством использования. Neff позиционируется как эксперт в области встраиваемой бытовой техники. Эта марка предназначена для людей, предпочитающих стилевое единство и индивидуальный дизайн. Приборы Gaggenau можно охарактеризовать словами «non plus ultra» («добавить нечего!»): они являются вершиной модельного ряда концерна BSH. Это самая дорогая в мире встраиваемая бытовая техника. Она предназначена для людей искушенных, стремящиеся к индивидуальности, для тех, кто хочет избежать монотонности изделий массового производства и иметь дома профессиональную бытовую технику для индивидуального пользования. Siemens олицетворяет собой остающуюся всегда актуальной цель основателя компании Вернера фон Сименса — прогресс на службе человечества. Это приборы для активных, динамичных людей, интересующихся последними техническими разработками и инновациями. — Чем занимаетесь в компании Вы и какие бренды ведете? — Я работаю в компании с 1998 года и поначалу в моем ведении были были все три торговые марки, на тот момент присутствующие на российском рынке — Bosch, Siemens и Gaggenau. Cо временем наш отдел расширялся, увеличилось также и количество брендов, добавился Neff, и стало очевидно, что эффективнее было бы разделить зоны ответственности за продвижение торговых марок. Поэтому в настоящий момент я являюсь менеджером по рекламе и PR для торговых марок Siemens и Gaggenau, а также отвечаю за корпоративный PR для всего концерна BSH в России. — Немецкая техника имеет непререкаемый авторитет в глазах российскогопотребителя благодаря надежности и высокому качеству. Техника Siemens хорошо известна российским потребителям и давно работает в квартирах многих россиян. Какие еще аргументы используются при продвижении бренда Siemens на рынке? — При продвижении бренда Siemens делается акцент на три аргумента: инновации, современный дизайн и материалы, а также качество до мельчайших деталей. Уже более 150 лет торговая марка Siemens является синонимом духа изобретательности, космополитического взгляда и, что самое главное, внимания к клиентам. И сегодня Siemens — лидер во многих ключевых технологических отраслях. Бытовая техника с самого начала являлась центральной отраслью для компании и ей уделялось значительное внимание. Технологические знания и предпринимательский дух Siemens были направлены на то, чтобы сделать ежедневную жизнь дома комфортнее и проще. Компания постоянно занимается изучением предпочтений потребителей и разрабатывает модели, наилучшим образом удовлетворяющие их нужды. Приборы Siemens производятся из современных материалов, которые обрабатываются при помощи самых совершенных технологий с учетом жестких экологических норм и стандартов. Они сочетают в себе функциональность и актуальный дизайн, надежность и удобство в эксплуатации. В центре корпоративных ценностей Siemens — человек как мерило всех инновационных находок компании. Бренд Siemens олицетворяет качество и надежность, инновации в технологиях и формах, выполненные в стильном дизайне. Миллионы домашних помощников Siemens по всему миру — яркое доказательство конкурентоспособности, эффективности и заслуженного доверия клиентов. Siemens всегда идет в ногу со временем. Именно под маркой Siemens выводятся на рынок такие революционные новинки, как настенный духовой шкаф с системой лифта liftMatic, вытяжка со встроенным телевизором и dvd-плеером multiMedia, холодильник со встроенным телевизором coolMedia, робот-пылесос второго поколения sensor cruiser, автоматический гладильный аппарат Dressman и другие. Техника Siemens не раз удостаивалась наград в области дизайна. Так, например, инновационный духовой шкаф Siemens liftMatic в 2006 году стал обладателем сразу двух престижных международных дизайнерских наград — Red Dot Design Award и IF Product Design Awards. Гарантией качества приборов Siemens являются современные материалы, которые обрабатываются при помощи самых совершенных технологий с учетом жестких экологических норм и стандартов. Опубликовано 17.12.2007
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |