 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
Vestel: легко выбрать, легко купитьБытовая техника и электроника под маркой Vestel, еще совсем недавно почти незнакомая нашему потребителю, сегодня активно укрепляет свои позиции на российском рынке. О причинах такого впечатляющего успеха рассказывает Маджит Ташкын, генеральный директор компании Vestel Trade (Россия). — Бренд Vestel появился на европейском рынке бытовой техники и электроники относительно недавно, но уже завоевал на нем сильные позиции. Расскажите, пожалуйста, об истории бренда — когда он возник, когда вы начали выпускать «черную» и «белую» технику? — Компания Vestel Electronics была основана в 1984 г. и первоначально занималась производством только цифровой электроники. После десятилетия быстрого роста, в начале 1990-х годов Vestel Group пережила короткий период упадка под руководством прежнего владельца. В 1994 г. компания была продана одному из крупнейших турецких холдингов Zorlu Group, который инвестировал значительные средства в новые научно-исследовательские разработки и расширение производства и полностью сменил топ-менеджмент компании. Сегодня компания является одним из крупнейших европейских производителей в области цифровой электроники. Начиная с 1997 г. продуктовый ряд пополнялся крупной и мелкой бытовой техникой. Основное производство находится в Турции в г. Маниса (производственный комплекс Vestel City). Там же стали строиться и новые цеха. Сначала был построен завод по производству холодильников, где ежегодно производится порядка 3 миллионов единиц продукции. Затем в 2000 г. был открыт завод по производству кондиционеров, мощность которого составляла 250 тысяч кондиционеров в год, а в 2005 г. увеличилась до 750 тыс. штук. В сентябре 2003 г. было запущено производство автоматических стиральных машин (мощность завода составляет 2 миллиона единиц в год). В ноябре 2005 г. было начато производство кухонных плит. Изначально мощность завода была рассчитана на 1,2 миллиона плит ежегодно, но уже сейчас ее планируется увеличить вдвое. Последним построенным заводом был завод по выпуску посудомоечных машин (2006 г.). Таким образом, сегодня Vestel City — это крупнейшая в Европе производственная площадка площадью более 650 тыс. кв. м, на которой расположены 11 заводов. В рамках программы развития компании в 2003 г. было завершено строительство в России телевизионного завода мощностью 1 млн телевизоров в год в г. Александров (Владимирская область), в 120 км к северу от Москвы. Производство началось в конце августа 2003 г. К сожалению, в ноябре 2005 г. завод был полностью уничтожен пожаром. Поэтому в декабре 2005 г. сборка телевизоров была временно перенесена на телезавод «Арсенал» также находящийся в г. Александрове. В 2006 г. по соседству с восстанавливаемым цехом старого завода, был построен завод по производству холодильников и стиральных машин. В перспективе планируется довести объем производства до 2 миллионов единиц продукции в год. — Мы знаем, что каждый третий телевизор в Европе сделан на заводе Vestel. А какие еще изделия группы «черной» техники выпускает ваша компания? — Вы правы, наша линейка «черной» техники шире, чем кинескопные, жидкокристаллические и плазменные телевизоры. В дополнение к ним мы производим DVD и домашние кинотеатры. Также приятно отметить, что по спутниковым ресиверам, производимым также в Vestel City, мы занимаем одну из лидирующих позиций в Европе. Если говорить об электронике в целом, то Vestel также занимается производством ноутбуков и персональных компьютеров. Наш завод по производству ноутбуков — первое производство полного цикла в Европе, другие производства (мы говорим не о сборке, а именно о производстве), находятся в Азии. — Как было принято решение о выходе на российский рынок? — Одной из отличительных особенностей Zorlu Group в целом и Vestel в частности является то, что в те страны, в которые мы приходим, мы приходим надолго. Так и в случае с Россией. Изучив динамику развития мировых рынков бытовой техники и электроники и сравнив её с российской, мы поняли, насколько привлекателен российский рынок. Причем с самого начала мы просчитывали не просто импорт продукции, но строительство полноценного производства, которое позволило бы нам сократить себестоимость и покрыть не только российский рынок, но и рынки стран СНГ. Несомненно, инвестиции в производство в любой стране — это достаточно рискованный и весьма дорогостоящий путь проникновения на рынок. Но он же, с нашей точки зрения, и наиболее правильный, так как позволяет выпустить продукт, максимально адаптированный под местный рынок. Как показало время, мы не прогадали. Наша техника пользуется успехом, а впоследствии нашему примеру последовали многие ведущие компании, открывшие или планирующие открыть собственное производство в России. Нас не остановил даже пожар на телевизионном заводе, за 20 минут полностью уничтоживший цех площадью 25 тыс. кв. м со всей продукцией и оборудованием, и в 2006 г. мы начали местное производство стиральных машин и холодильников. — В чем секрет успеха продукции Vestel? — Осенью 2007 г. мы запустили новую рекламную кампанию под слоганом «Легко!». Именно такими мы видим продукты Vestel: их легко выбрать, легко купить, с ними легко жить. Мы не делаем ставки на какие-то особенные технологии и заоблачные цены. Наша техника — для российского потребителя, причем не только для тех, кто живет в Москве. Мы хотим, чтобы наши продукты были лучшим сочетанием дизайна и технологий и при этом оставались доступными и простыми в использовании. — В каких еще странах продается техника Vestel? — Вообще это более 110 стран мира. Особенно активно продажи идут в Европе, где у нас 11 офисов в таких странах, как Великобритания, Франция, Испания, Италия и т.д. Также мы осуществляем экспорт во многие страны, например США. Вообще в Европе Vestel очень силен как OEM-производитель* и выпускает технику как для ведущих мировых брэндов электроники и бытовой техники, так и для ведущих мировых розничных сетей под их собственными торговыми марками. *OEM — original equipment manufacturer. Опубликовано 21.01.2008
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |