 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
Vestel: техника из России, для россиянПожалуй, сегодня уже трудно найти регион России, где не знали бы бытовую технику Vestel. Доступная по цене, функциональная и надежная, она прошла путь «от Москвы до самых до окраин», всюду находя симпатии потребителей. О том, что предлагает Vestel российским покупателям, мы беседуем с заместителем генерального директора по маркетингу ООО «Вестель Трейд» Евгением Лапиным.
Досье Евгений Лапин родился в 1979 г. в г. Курске. В 2001 г. окончил факультет государственного управления Московского Государственного Университета им. М.В. Ломоносова, C 2003 г. по 2004 г. занимал должность заместителя директора по маркетингу компании МВ-офисная техника, с 2004 г. по 2006 г. – должность директора по маркетингу той же компании. С 2006 г. работает в компании Vestel. С июля 2006 г. по декабрь 2007 г. занимал должность директора по маркетингу компании Vestel. В январе 2008 г. Евгений Лапин назначен заместителем генерального директора по маркетингу российского отделения компании Vestel.
В.: На прошедшей недавно выставке IFA-2008 в Берлине компания Vestel представила большую экспозицию, причем как по «белой» бытовой технике, так и по телевизионной. Складывается впечатление, что ассортимент, предлагаемый компанией на российском рынке, заметно уже. Так ли это? О.: Да, модельный ряд, предлагаемый нами для российского рынка, отличается от того ряда, который предлагается потребителям например в Европе. Мы учитываем потребности наших российских покупателей и разрабатываем для России модели, в максимальной степени отвечающие этим потребностям. При этом наш ассортимент постоянно расширяется. Уже сейчас мы предлагаем россиянам полную линейку стиральным машин, от стандартных, размерами 54х60 см, до узких, глубиной 33 см. На нашем заводе в г.Александров производятся стиральные машины и холодильники, плиты «соло» ввозятся с нашего турецкого завода, а в первом квартале 2009 г. мы начнем импортировать и встраиваемую технику. В.: Как известно, ваш завод в г. Александров Владимирской обл. производит бытовую технику не только под брендом Vestel, но и так называемую ОЕМ-продукцию, то есть технику под другими торговыми марками. Как это сочетается с рыночной конкуренцией, ведь вы производите товар для своих конкурентов? О.: На заводе в Александрове действительно выпускается ОЕМ-продукция, средняя доля которой в общем объеме производства составляет около 50%. Не буду называть бренды, поскольку это не допускается условиями контрактов с заказчиками. Что касается конкуренции, то она нас не пугает: российский рынок достаточно велик, и на нем всем хватит места. В.: Новым слоганом вашей рекламной кампании стало слово «Легко». Какой смысл вкладывает компания в этот слоган? О.: За словом «легко» стоит целый смысловой ряд: нашу продукцию легко выбрать, легко купить (она доступна по цене), и ей легко пользоваться. Наша бытовая техника предназначена в основном для потребителей в возрасте от 22 до 30 лет (хотя, конечно, нет никаких возрастных ограничений), именно в силу ее ценовой доступности. Эта техника функциональна, но в набор ее функций входит только то, что необходимо для повседневного пользования, без лишних «наворотов». При этом она выполнена в современном дизайне. В.: Что сегодня доминирует в линейке продукции Vestel – бытовая техника или телевизоры? О.: Сейчас Vestel в России представлен в основном «белой» бытовой техникой. Телевизионная линейка включает лишь небольшое количество кинескопных телевизоров. Причиной этого является наличие завода в Александрове, выпускающего стиральные машины и холодильники, причем обороты этого предприятия постоянно растут. По-видимому, такая пропорция сохранится и в ближайшем будущем. В.: Планируется производство в России более сложных товаров бытовой электроники – DVD-плееров, плазменных панелей и т.д.? О.: В настоящее время DVD-плееры практически всех брендов вообще производятся только в Китае. В нашей линейке на данный момент они отсутствуют и вводить их мы пока не планируем. Что же касается возможности производства в России сложной «черной» техники, то это очень серьезный вопрос, и он нами изучается. Компания Vestel пришла в Россию всерьез и надолго. Наш опыт работы на российском рынке уникален: мы вначале построили здесь завод, а лишь после этого начали продажу своей техники. Компания сделала большие инвестиции в этот рынок, и в 2011 году мы планируем достичь оборота в 1 млрд долларов. Мы постоянно прилагаем усилия к обновлению своего модельного ряда, ориентируя свою продукцию на среднюю российскую семью, причем не московскую, а живущую где-то в регионе. Именно там сосредоточена основная дистрибьюция нашей бытовой техники.
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |