 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
Концерн BSH: стратегия успехаВ сложнейших экономических условиях 2009 года германский концерн BSH Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH не только доказал свою способность устоять под натиском экономического кризиса, но и смог укрепить позиции на многих региональных рынках. Об этом было заявлено на состоявшейся 19 мая в Мюнхене пресс-конференции, посвященной подведению итогов года. Посетив это ежегодное мероприятие по приглашению российского представительства BSH, мы смогли ознакомиться с результатами работы компании в 2009 году.
Флаги концерна BSH у входа в Дом баварской экономики Выступая перед журналистами из европейских стран, председатель Совета директоров концерна BSH д-р Курт-Людвиг Гутберлет подчеркнул, что особую роль в успехе предприятия сыграл широкий ассортимент экономичных и ресурсосберегающих бытовых приборов. Так, в 2009 г. концерн BSH более чем втрое по сравнению с предыдущим годом увеличил свои продажи высокоэкономичных бытовых приборов – сегодня они составляют пятую часть всего оборота. Компания BSH одной из первых начала создавать подобную технику, поэтому на сегодняшний день она является признанным во всем мире лидером в разработке и производстве экономичных бытовых приборов.
С докладом об итогах работы компании в 2009 году выступил председатель Совета директоров концерна BSH д-р Курт-Людвиг Гутберлет Оборот концерна BSH Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH в 2009 году составил 8,405 млрд. евро, что на 4% меньше по сравнению с предыдущим годом (8,76 млрд. евро). Если принять во внимание поправку на изменение валютных курсов, то снижение составило лишь 1,4%. Благодаря повышению производительности труда и успешному управлению активами концерну удалось значительно снизить издержки производства и увеличить операционную прибыль на 12 млн. евро до отметки 534 млн. (в 2008 году – 522 млн. евро). Выручка перед уплатой налогов составила 517 млн. евро и оказалась даже несколько выше результата предыдущего года (в 2008 году – 510 млн. евро). «Бурный 2009 год оказался для нас значительно успешнее, чем мы рассчитывали 12 месяцев назад», — сказал д-р Гутберлет – «Сейчас начинают оправдывать себя и наша предпринимательская стратегия, рассчитанная на надежность и постоянство, и инновации, использованные в наших продуктах и приносящие значительную пользу потребителям, и тот факт, что мы заблаговременно вышли на мировые рынки с широким выбором высокоэкономичных приборов». Разработка экономичных приборов стала в отчетном году основным направлением развития. Благодаря широкому ассортименту продукции концерн лучше других участников рынка использовал возросший спрос со стороны потребителей и закрепил свою ведущую роль на данном участке роста.
Инновационная стирально-сушильная машина Siemens WD14H440 с воздушной системой конденсации влаги потребляет всего 57 л воды. Такие приборы обеспечивают концерну лидирующие позиции на рынке бытовой техники. Наиболее успешным было развитие компании на домашнем рынке. В 2009 году рынок Германии не только продемонстрировал свою особую устойчивость к кризису, но и вырос в противовес общеевропейской тенденции. Концерну BSH удалось увеличить оборот на 4,4%, до 1,85 млрд. евро, и извлечь выгоду из высокого спроса на экономичные бытовые приборы. Особенно выделились на фоне конкурентов «чемпионы мира по экономии энергии» — сушильный автомат и посудомоечная машина с системой сушки Zeolite. Продолжилось и развитие продаж малых бытовых приборов, в том числе, пылесосов. Удалось также достичь динамичного роста в секторе приборов для приготовления кофе, таких как автоматические кофемашины для приготовления эспрессо, а также капсульные кофеварки системы типа Tassimo. Благодаря этому оборот малых бытовых приборов в Германии удалось увеличить на 9%. В 2009 году концерн BSH увеличил свои расходы на исследования и разработки на 1% до 267 млн. евро — это более 3% от общего оборота концерна. В прошедшем году BSH подал около 700 заявок на патенты, войдя в десятку самых активных заявителей патентов Германии и заняв первое место по этому показателю среди производителей бытовой техники. По прогнозам аналитиков BSH в 2010 году рынок бытовых приборов во всем мире должен стабилизироваться. Г-н Гутберлет подчеркнул: «2010 год мы начинаем с роста оборота в 10% по сравнению с предыдущим годом, и это дает нам основание смотреть в будущее с оптимизмом. В целом мы рассчитываем, что в этом году рост оборота составит порядка 5%». Положительный прогноз делается и в отношении российского рынка. В нашей стране концерн BSH уверенно занимает второе место в сегменте крупной бытовой техники (порядка 17%), а в сегменте встраиваемой техники, где доля рынка BSH составляет около 30% – даже первое место. На заводе BSH в Стрельне под С.-Петербургом планируется расширение производства холодильников и пуск первой линии по производству стиральных машине серии Slimline. Объем инвестиций в эти проекты, включая расширение логистического центра, составляет 40 млн. евро. В 2010 году ожидается пусть не очень значительный, но все-таки прирост объема продаж бытовой техники, порядка 1-2%.
Wash&Coffee – первая прачечная с собственным кафе Концерн проявляет инновационный подход не только в техническом, но и в маркетинговом плане. Прибывшим в Мюнхен журналистам представили Wash&Coffee – первую прачечную с собственным кафе, созданную совместно Bosch и брендом Persil (компания Henkel). Здесь клиенты могут воспользоваться не только услугами прачечной, но и выпить кофе, пообщаться друг с другом, почитать и «побродить» по Интернету. Прачечная оснащена 24 самыми современными моделями стиральных и сушильных автоматов Bosch (модели Maxx 7 Sensitive, Logixx 8 Steam и Logixx 8 VarioPerfect), а также моющими средствами Persil компании Henkel. Заведение в корне меняет ситуацию стирки как утомительного занятия: теперь, найдя себе занятие по душе, не нужно томиться в ожидании, пока стирается белье. Для справки: стирка белья здесь стоит 3,5 евро, сушка – 2 евро.
О работе прачечной Wash&Coffee рассказывает Сабина Шмитц, продукт-менеджер BSH
Уютный интерьер прачечной Реализуя проект Wash&Coffee, бренды Bosch и Henkel объединили свои знания в области стирки, предоставив в распоряжение всем желающим свою высококачественную продукцию. Сотрудники прачечной всегда объяснят, как правильно пользоваться современной бытовой техникой и разумно расходовать моющие средства, как стирать вещи из деликатных тканей, экономить электроэнергию и получать при этом идеальный результат. Все это создает оптимальные условия для ответственного подхода к теме домашней прачечной, помогает пользователям выбрать свою собственную стиральную машину и ориентироваться в разнообразных моющих средствах. Кроме того, Bosch и Henkel планируют проводить здесь специальные кампании и мероприятия, направленные на привлечение внимания потенциальных клиентов. В первую очередь проект ориентирован на молодых людей, которые недавно начали самостоятельную жизнь. Так на улицах Мюнхена появляются новые очаги современных технологий, что, впрочем, вполне соответствует духу этого старинного города. Ведь здесь в пивной Zum Augustiner, основанной еще в 1328 году (!) на стене можно увидеть не что-нибудь, а живописную аллегорию промышленности. Город, где находится штаб-квартира концерн BSH Bosch und Siemens Hausgerдte GmbH, просто не может не быть очагом технических инноваций.
Пивная Zum Augustiner, основанная в 1328 году
Аллегория промышленности в Zum Augustiner
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |