 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
GfKTEMAX: данные II квартала 2011 г.В рамках проекта GfK TEMAX® опубликованы данные по состоянию рынка электробытовой техники и электроники России во втором квартале года. Результаты не могут не радовать: квартальный товарооборот почти достиг 270 млрд. руб, что существенно больше «докризисного» II квартала 2008 г. Количественные показатели действительно возвращаются к докризисным, но за прошедшие два года изменился и рынок техники России, и потребитель.
Самый скромный результат – у офисной техники и расходных материалов: рост продаж II квартала 2011 г. к аналогичному периоду 2010 г. составил «всего» 12,9%. Темп прироста товарооборота в целом по бытовой и цифровой технике во II квартале снизился на 8% и составил 39% в сравнении с II кварталом 2010 г., тогда как в I квартале этот показатель был 48%. Налицо замедление роста и возврат к нормальной сезонности. Во II квартале 2011 г. в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года среди продуктовых групп потребительской электроники наибольший рост продаж продемонстрировали группы «Телевизоры» и «Автонавигаторы». Средняя цена на плазменные и ЖК-телевизоры продолжает снижаться, несмотря на стремление производителей техники сделать свой продукт более технологически оснащенным за счет расширения линейки моделей, поддерживающих формат 3D и предоставляющих доступ к веб-контенту. Для домашних аудиосистем функция поддержки формата 3D оказалась во II квартале 2011 г. менее успешной, потенциалом же развития сектора являются появившиеся модули 9.1. На темпы прироста рынка малой бытовой техники в целом оказало значительное влияние взрывное увеличение объемов продаж кондиционеров. Если в прошлом году пик продаж пришелся на июнь-август, то во II квартале 2011 г. рынок достиг пика уже в апреле-мае, поскольку потребители, сохранившие память о дефиците кондиционеров во время аномальной жары прошлого лета, заранее озаботились покупкой. Помимо этого все ключевые товары малой бытовой техники показывали двузначные темпы прироста во II квартале и в целом, и внутри сегментов. Безмешковые пылесосы продолжают быть двигателем объемов рынка как в штучном, так и в денежном выражении. Однако продолжительный рост доли безмешкового сегмента во II квартале 2011 г. остановился под воздействием увеличения темпов продаж классических (с пылесборником) и моющих моделей. Во II квартале рынок крупной бытовой техники остался стабильным по отношению к I кварталу этого года и продолжает показывать положительную динамику к тому же периоду прошлого года. В группе стиральных машин сохраняется четкий тренд на увеличение загрузки при тех же габаритах самой машины: кухни и ванные комнаты не увеличиваются, а люди предпочитают стирать за один раз больше. В мае-июне начинается традиционный «высокий» сезон для рынка холодильников, где основным локомотивом являются двухдверные холодильники с нижней морозильной камерой. Важной остается и тенденция к более высоким (а потому более вместительным) и энергоэффективным моделям. Впервые после начала кризиса наблюдается некоторый перелом тренда в СВЧ: от простых однофункциональных микроволновых печей – к более сложным моделям с дополнительной функцией гриля и конвекции (на них в этом году наблюдается снижение средней цены). Другой товар, увеличивший свою долю в портфолио сегмента – встраиваемые варочные панели. Одна из причин – рост интереса покупателей к стеклокерамическим панелям индукционного типа, доля которых уже составляет около 10%. И наконец-то стал заметен рост спроса на встроенные духовые шкафы с функцией самоочистки. В течение всего II второго квартала этого года на рынке фотокамер наблюдалось резкое снижение темпов прироста объемов продаж по сравнению с аналогичными периодами 2010 г., когда рынок вошел в активную фазу восстановления после кризиса. Вторая четверть 2011 г. сопровождалась увеличением доли зеркальных камер и одновременной стабилизацией доли компактов типа System (со съемными объективами). Большинство производителей фототехники взяли курс на удешевление своей продукции, что порадовало покупателей. В то же время компании-производители продолжали усиленно продвигать более современные технологии : в начале II квартала 2011 г. доля фотоаппаратов с функцией записи видео в формате Full HD превысила 5%, а в его конце фотоаппараты, способные записывать HD-видео, составили более половины рынка. Основной движущей силой рынка телекоммуникаций по-прежнему остаются смартфоны, доля которых в товарообороте внутри сектора уверенно догоняет долю мобильных телефонов. В штучном выражении количество проданных смартфонов за II квартал 2011 г. выросло более чем в три раза относительно того же периода год назад. Просто «бумом» это назвать трудно – скорее имеет место быть тенденция. Успех продаж смартфонов подстегивает также и растущая конкуренция в развитии операционных систем. Если годом ранее доминировали смартфоны на базе одной операционной системы – неоспоримого лидера с долей в 2/3 российского рынка, то на сегодняшний день ее позиция хоть и осталась неизменной, но уже не так прочна: серебряный призер вырос более чем в три раза, уверенно сокращая дистанцию. Что касается мобильных телефонов, то их рост квартал к кварталу составил немногим менее 10%. Важно отметить, что аппараты, попадающие в самые популярные ценовые сегменты 1500-3000 руб и 3000-5000 руб совместными усилиями сгенерировали оборот в деньгах почти вдвое больший, нежели годом ранее. GfK TEMAX® Россия – это часть проекта GfK Retail and Technology для мониторинга индексов развития секторов рынка электробытовой техники и электроники. Результаты, публикуемые в рамках этого проекта, базируются на информации, полученной с помощью мониторинга розничной торговли, проводимого GfK Retail and Technology. Мониторинг проводится в более чем 190 000 розничных магазинов по всему миру. Все отчеты и пресс-релизы доступны по адресу: www.gfktemax.com
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |