 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
Результаты проекта GfK TEMAX® в РоссииИсследования GfK указывают на то, что целый набор праздников (8 марта, День защитника Отечества и т.п.) немного поддержал сектора малой бытовой техники и телекоммуникаций, в которых был достигнут результат, близкий к уровню 4-го квартала 2009 года. Однако уровень «инвестиционных покупок» оказался не столь высок, как в первом квартале 2009 года, и общий объем в 195.218 млрд. руб. по всему рынку техники и электроники ниже объема 1-го квартала 2009 года почти на 13%. Сектор аудио-видео: цена остается важнейшим фактором решения о покупке В первом квартале 2010 г. сектор аудио-видео показал наибольшее снижение из всех секторов рынка бытовой техники и электроники. Однако важно иметь в виду, что такое значительное снижение произошло на фоне исключительно высоких продаж в данном секторе в 1-м квартале 2009 г., когда потребители инвестировали свои дешевеющие рубли в аудио-видео технику. Темпы снижения основного сегмента сектора — плоскоэкранных телевизоров — дублируют темпы снижения сектора в целом, причем продажи «плазмы» в штучном эквиваленте, благодаря ценовой эрозии, пострадали намного меньше, нежели продажи ЖК телевизоров. Наушники продолжают находиться на буме продаж год к году, как в штучном, так и в рублевом эквиваленте, за счет спроса на дешевые микронаушники. Однако цена, ставшая важнейшим драйвером спроса во времена кризиса, уже не является его единственным фактором. Например, в то время, как продажи домашнего аудио в штучном выражении снизились на треть по сравнению с 1-м кварталом прошлого года, средняя цена выросла на четверть за счет роста спроса на инновационные системы домашних кинотеатров, таких как звуковые панели и домашние кинотеатры с поддержкой формата Blu-ray. Рынок офисной техники: МФУ — самая стабильная категория Продажи офисной техники не показали такого выраженного сезонного роста в январе, как более динамичные IT группы, однако и падение продаж после праздников было не столь значительным. Общее значение по сектору — на 10% ниже аналогичного показателя за 1-й квартал 2009 года. Среди печатающих устройств в аутсайдерах оказались струйные принтеры показавшие наибольшее снижение продаж по сравнению с предыдущим годом. Наиболее «кризисоустойчивыми» по прежнему остаются лазерные МФУ. Рынок малой бытовой техники: тенденция к стабилизации спроса Начало года было отмечено динамичным спросом на товары малой бытовой техники, что позволило рынку остаться стабильным и почти не измениться в денежном выражении в сравнении с последним кварталом 2009 г., традиционно высокого благодаря новогодним продажам. Продолжающийся спрос на товары малой техники был вызван праздниками (14 февраля, 23 февраля, 8 марта), когда потребители покупали их в качестве подарка. Не последнюю роль сыграли промоакции крупных ритейлеров, а также стабилизация общей экономической ситуации, что позволило населению чувствовать себя более уверенно, и более спокойно совершать покупки. Что касается покупательских предпочтений, то не снижается спрос на товары как премиального, так и совсем недорогого сегмента. Здесь рост должен усилиться с началом дачного сезона. Наибольшее предпочтение потребители отдали товарам по уходу за собой (фены, мужские бритвы, приборы для укладки волос), а также кухонной технике, например ручным блендерам и мясорубкам. Сектор информационных технологий: возвращение спроса Из всех секторов IT ближе всего к показателям годовой давности. И это хороший признак. Разумеется, продажи по ведущим группам снижались после завершения праздничного сезона пиковых продаж, но надо принять во внимание, что и предшествующий этому рост был весьма значителен. Значительные продажи ноутбуков и мониторов могут говорить о возрастающей популярности у конечных потребителей такого решения, как «домашний компьютер, базирующийся на ноутбуке или нетбуке». Настольные компьютеры по-прежнему численно отстают по продажам от своих более мобильных собратьев, однако динамика их продаж выглядит несколько более сглаженной и стабильной. Крупная бытовая техника (КБТ): начало года — низкий старт? 1-й квартал не порадовал сектор КБТ, но и не удивил: у всех игроков рынка были не самые оптимистичные ожидания по началу года. В результате падение продаж рынка КБТ в целом составило 16% по сравнению с 2009 г. Положительную динамику показал лишь рынок микроволновых печей, причем простейших, в том числе благодаря январским праздникам и дню 8-го марта. Создается впечатление, что дарят то, что попроще и подешевле. Сегмент самых сложных (и дорогих) СВЧ-печей, к сожалению, год от года уменьшается. Но это не значит, что покупатели переключились только на дешевую и простую технику. Стабильным спросом пользуются холодильники с нижней морозильной камерой, с функцией No-Frost и классами энергопотребления A и A+. Они недешевы, а это значит, что семьи не жалеют денег на крупные покупки. По-прежнему растет сегмент стиральных машин с загрузкой более 5 кг. Приятно отметить, что основную долю рынка КБТ теперь занимают новые модели, пришедшие в Россию в 2008-2009 годах. Будет ли второй квартал лучше прошлогоднего? Вся надежда на традиционный сезонный спрос на холодильники и морозильные камеры. Рост продаж могли бы также поддержать кредиты на покупку КБТ. Фото: потребители выбирают большее разрешение и зеркальные фотоаппараты В 1-м квартале рынок фото товаров продемонстрировал неплохие результаты по сравнению с другими секторами по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Начиная с февраля продажи фотоаппаратов стали демонстрировать рост год к году как в штучном, так и в рублевом эквиваленте. Продолжается рост доли зеркальных фотоаппаратов, спрос на которые в кризисное время оказался гораздо менее гибким, нежели на «компакты». Растет спрос и на более технологически совершенные «компакты». В частности, «компакты» с разрешением от 10 Мпикс уже практически вытеснили с рынка фотоаппараты с разрешением 8 Мпикс и меньше. Особенно сильно растет доля 14-мегапиксельных камер. Телекоммуникации: покупаем меньше, да лучше Рынок телекоммуникаций в России продемонстрировал отрицательный рост в 1-м квартале 2010 г. на уровне около —13 %. Это ставит его примерно в середину русла общей динамики продаж непродовольственных товаров в этот период. Ведущим фактором отрицательной динамики здесь послужили мобильные телефоны, составляющие основной вес сегмента (более 80%). Частично это объясняется перетеканием потребительского спроса с обычных мобильных телефонов на технически более совершенные и многофункциональные смартфоны, чей рост зафиксирован в сегменте IT. Внутри же сектора самих мобильных телефонов на общем отрицательном фоне мы все же видим положительный рост телефонов со встроенной GPS навигацией (примерно +13%). В разы вырос сегмент телефонов с функцией сенсорного экрана. Аксессуары для мобильных телефонов, занимающие второе место портфеля (около 6%) выросли на 33% в 1-м квартале. Занимающие третье место беспроводные телефоны, (4% портфеля) наоборот, упали на 4%. В общем и целом при падении средней цены сектора на 31%, падения денежного оборота сектора телекоммуникаций на 13% является совсем неплохим показателем.
Влияние финансового кризиса Ни прирост ВВП, ни другие положительные макроэкономические факторы, активно освещаемые официальными источниками, не оказали сильного влияния на спрос российских потребителей. Все еще присутствует так называемый «отложенный спрос» на крупногабаритную и недешевую технику, на новейшие модели. Покупатель выжидает. Люди ожидают привычных распродаж, выискивают среди промо предложений нужную или похожую модель, ждут, как поведут себя банки по кредитованию. А пока — покупки только самого необходимого, замена только вышедшего из строя, большинство подарков — не самые дорогие модели (хотя, конечно, есть исключения!). Осторожность, тактика выжидания, обусловленные финансовой нестабильностью прошлого года, сопровождаются снижением индекса потребительских ожиданий, который очень медленно возвращается к докризисному уровню.
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |