 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
Для пищи телесной и духовнойПриводимые в данной статье результаты маркетинговых исследований компании ИФР РУС охватывают первое полугодие 2009 года и относятся к двум группам товаров, которым посвящены обзоры нашего журнала: духовкам премиум класса и домашним кинотеатрам. Пожалуй, общим для этих категорий бытовой техники является то, что первые представляют собой наиболее совершенные приборы для приготовления пищи для тела, а вторые дают нам возможность предаться самым изысканным услаждениям зрения и слуха. Духовки в ассортименте Среднее количество духовок всех ценовых категорий в среднем магазине России в первой половине года менялось незначительно: в январе оно составляло 29 шт., затем немного сократилось примерно на 7…8% и вновь выросло до прежнего уровня к концу второго квартала. Что же касается духовок премиум класса (ценой от 20 000 руб,), то их доля в ассортименте неуклонно росла: если в январе к этой категории относилось в среднем 9,1 шт. из общего числа, то к июню — уже 13,4 шт. При этом если смещение дисплея магазинов в сторону премиальных моделей в целом по России за последний год составило 50,56%, то в торговых сетях оно оказалось еще выше (63,63% при среднем количестве моделей этой группы 14,4 шт.), в то время, как в независимых торговых точках прирост составил лишь 37,68%, да и среднее количество премиальных духовок здесь в июне составило лишь 9,5 шт.). Плата за комфорт Спор «газ или электричество» в премиальном сегменте однозначно решен в пользу последнего: доля газовых духовок в январе составляла 2,5%, а к середине года и вовсе сократилась до 1,9%. Впрочем, это и неудивительно. Именно электрический способ нагрева открывает наибольшие возможности для реализации многочисленных режимов тепловой обработки. Однако за многофункциональность приходится платить. Средняя цена газовой духовки премиум класса снизилась с 21940 руб. в январе до 21385 руб. в июне, а ценники на электрические модели за это же время опустился с 31446 руб. до 30911 руб. Заметим, что о снижении средней цены есть смысл говорить только в рамках текущего года. Сравнение нынешних цен с ценами годичной давности показывает, что в среднем по России они выросли на 7,9%, в сетях — на 7,3%, в независимых торговых точках — на 27,8%. Дорого и еще дороже Внутри группы премиальных духовок, в свою очередь, можно обозначить низкий, средний и высокий ценовые сегменты. На долю низкого (от 20 000 руб. до 30 000 руб.) в июне этого года в среднем по России приходилось 65% духовок премиум класса, на долю среднего (от 30 00 руб. до 40 000 руб.) — 23,3%, и на самые дорогие модели (свыше 40 000 руб.) — 11,6% (в независимых торговых точках их доля доходит до 20%). Лидером по проценту представленности среди духовок премиум класса в июле явилась многофункциональная электрическая независимая духовка серебристого цвета размерами (ВхШхГ) 59,5 х 59,7 x 56,8 см, с инфракрасным грилем, объемом 53 л, с тройным застеклением дверцы и классом энергопотребления А. Наиболее часто встречающаяся ее цена по России — 35 000 руб. Бренды держат позиции
Подавляющее большинство домашних кинотеатров рассчитано на загрузку одного диска (к июню доля таких моделей достигла 95,3%). Устройства с возможностью загрузки трех или пяти дисков пока остаются в существенном меньшинстве, деля между собой небольшую оставшуюся долю. Средняя цена домашних кинотеатров, представленных на полке среднего магазина России достигла максимума в апреле, когда за подобный комплект просили 11187 руб., и, к радости потребителя, пошла на снижение. Москва — с горы, Питер — в гору
Сравнивая представленность домашних кинотеатров по каналам сбыта в июне 2008 г. и год спустя, нетрудно заметить, что основным каналом продажи этого вида бытовой техники остаются торговые сети. А вот рынки типа «Горбушки» уступают им в разы. Впрочем, подобные рынки отличаются и более высокой средней ценой изделия. Если по России в целом в июне она составляла 10838 руб., поднявшись за год на 4,91%, то на рынках за кинотеатр в среднем просили 13816 руб., что на 19,5% ниже, чем год назад. В сетях средняя цена домашнего кинотеатра в июне составляла 10904 руб. (подорожание за год на 4,97%), в независимых торговых точках — 10560 руб. (за год ценник вырос на 12%). В целом по России в июне расклад по ценовым сегментам (низкому, от 900 руб. до 7270 руб., среднему, от 7270 руб. до 11995 руб. и высокому, свыше 11996 руб.) оказался абсолютно равным. Равновесие между сегментами нарушается лишь в независимых торговых точках, где доминирует средний сегмент (39,1%), а высокий представлен значительно слабее (29,2%).
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |