 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
Особенности национального рынка или о дачах и жидких кристаллахЗаинтересовавшись картиной продаж бытовой техники и электроники в тех сферах, которые выбраны нами в качестве темы номера, мы вновь обратились к данным Института маркетинговых исследований ГфК Русь. Оказывается, у российского рынка есть свои особенности, отличающие нас от европейцев…
В целом, на российском рынке ЖК телевизоров наблюдается стабильный рост. Так, объем продаж в товарных единицах за 2006-2007 годы в среднем вырос более чем в два раза, в то время как средняя цена в рублях на ЖК телевизоры упала на 15%. Необходимо отметить рост продаж моделей ЖК телевизоров Full-HD и с частотой 100 Гц. В настоящее время в Европе наблюдается тенденция роста объема продаж моделей ЖК телевизоров с маленькой диагональю как второго домашнего телевизора, скажем, для кухни. При этом в России, напротив, в данный момент налицо тенденция увеличения объема продаж моделей больших диагоналей (30 дюймов и выше), что связано со значительным снижением цен в данном сегменте рынка, и уменьшения доли телевизоров с диагональю 21 дюйм и ниже. Однако не исключено, что по мере насыщения рынка, мы сможем наблюдать тенденцию, аналогичную европейской, и российские потребители будут покупать ЖК телевизоры с маленькой диагональю, в том числе и для своих загородных домов. На своей фазенде Дача — это загородный дом, объясняем мы иностранцам. «О, вилла!» — радуются они, понимающе кивая. Правда, некоторые «виллы» пока не оборудованы ни ванной комнатой, ни кухней... И все же тенденция «дача – это удовольствие и удобства» продолжает набирать силу. Обновляя старый дом, русские («новые» или «старые») уже оборудуют кухню, столовую. А если есть кухня, то нужна и кухонная техника! В прошлом году спрос на обычные, невстроенные (их еще называют «свободностоящие» или «соло») плиты снизился по сравнению с 2006 годом на 3%. Означает ли это, что потребители отказываются от обычных плит, предпочитая встроенные духовки? Конечно же, нет. По-прежнему доля «соло» плит составляет около 80%, причем более половины из них — газовые. Это связано с уровнем газификации наших населенных пунктов и невысокой стоимостью газа. В то же время, покупая плиту для дачи, даже вновь построенной, и еще не подключенной к электрической сети, можно выбрать газовую плиту и подсоединить ее к газовому баллону. Чем не временное решение? Зато готовить можно практически так же, как в городской квартире. Многие россияне «голосуют» за узкие плиты, шириной до 52 см, точнее, за нас так «голосуют» размеры наших кухонь. Невелики кухни и на большинстве дач — так что и там выбор делается в пользу узкой плиты. Начало года вновь показывает рост их продаж по сравнению с началом прошлого года.
При этом только около 10% продаж приходится на газовые приборы, остальных покупателей «поделили» между собой обычные металлические и стеклокерамические варочные поверхности, цена на которые очень сильно отличается. Иногда одна стеклокерамическая варочная поверхность стоит столько же, сколько обычная панель в комплекте с недорогой духовкой. Может ли быть так, что покупают только варочную панель? Конечно! Не все же переняли от бабушек искусство печь пироги да торты… А если хочется запеченного мясного рулета? Или рыбы? К нашим услугам микроволновая печь, которая благодаря своей компактности особенно уместна на даче. Заблуждаются те, кто полагает, что СВЧ-печь способна только на разогрев готового блюда. Более 50% потребителей уже выбрали двухфункциональные (СВЧ + гриль) и трехфункциональные (СВЧ + гриль + конвекция) печи. Спрос на них в прошлом году вырос на 4%, а в первые два месяца 2008 г. продажи уже превысили уровень прошлого года более, чем на 25%. Конечно, не стоит ожидать, что такой уровень роста сохранится в течение года. Но начало хорошее. При этом спрос растет больше всего именно на печи типа «СВЧ + гриль». Такая печь может и разогреть готовую замороженную еду, и запечь мясо, пока хозяйка приводит в порядок клумбу или лежит с книгой в гамаке. Так что шашлык на гриле — хорошо, а хорошая кухонная техника – лучше! Опубликовано 12.06.2008
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |