 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
Российский рынок: тенденции и цифрыКак развивается российский рынок бытовой техники и электроники? Какие группы товаров наиболее востребованы отечественным потребителем? Исследования GfK позволяют выявить характерные тенденции роста этого сегмента экономики. За здоровое питаниеНачнем с малых бытовых приборов (рис. 1). Сравнение (здесь и далее) продаж первой половины 2007 г. с тем же периодом 2006 г. указывает на однозначного лидера — соковыжималки для цитрусовых, рост продаж которых произошел как в количественном (+27,3%), так и в стоимостном (+75,7%) выражениях. Второй показатель значительно превысил первый из-за прироста средней стоимости прибора на рынке (+38%). А вот кофеварки, подорожав больше цитрусовых прессов, в «штуках» прибавили немного (+2,5%). Рис. 1. Малая техника И уж кто резко сдал свои позиции — это фритюрницы (–18,2% в штучном выражении). Получается, что за прошедший год российский потребитель явно стал предпочитать свежевыжатый сок пончикам в масле, своим кошельком проголосовав за здоровое питание. Бытовая техника: стремление встроитьсяВ номинации «крупная бытовая техника» (рис. 2) молодцом показали себя посудомоечные машины, варочные панели и вытяжки. И неудивительно: рост продаж встраиваемой бытовой техники составил около 50% (рис. 3), а ведь именно к «встройке» относятся эти три группы приборов. Вряд ли можно найти более красноречивое отражение революции, происходящей на кухнях россиян, их приближения к европейским стандартам. Рис. 2. Крупная бытовая техника Рис. 3. Крупная бытовая техника Аудио-видео: кто вверх, кто вниз?Что же касается бытовой электроники (рис. 4), то здесь интересен рост продаж ЖК-телевизоров (+144% в штучном выражении) и значительное удешевление «плазмы» (–29,1%). Рис. 4. Бытовая электроника По оценке экспертов GfK рынок аудио-видео приборов демонстрирует умеренный темп роста. По данным за январь-август 2007 г. величина розничного товарооборота в этом секторе выросла на 7% по сравнению с тем же периодом прошлого года, что обусловлено подъемом продаж в двух категориях товаров: телевизоров с плоским экраном и портативных устройств. В то же время кинескопные телевизоры, DVD, аудиосистемы и домашние кинотеатры характеризовались отрицательной динамикой продаж. Подъем рынка портативных устройств происходит за счет устойчивого роста продаж MP3-плееров с функцией видео, цифровых видеокамер и фотоаппаратов. Значительную долю рынка составили MP3-плееры с памятью 1 Гб, быстро растут и продажи плееров с памятью 2 Гб. В секторе цифровых фотоаппаратов значительный сегмент занимают приборы с разрешением 7 мегапикселей, дальнейший же рост этой товарной группы эксперты ожидают от камер с разрешением 8 Мп и моделей с разрешением свыше 10 Мп. Объем рынка телевизоров с плоским экраном вырос вдвое, и к середине 2007 г. их доля в стоимостном обороте рынка достигла 50%. Помимо очевидно сыгравшего свою роль массового снижения цен причиной этого является смещение потребительских предпочтений в сторону сложных высокотехнологичных приборов: телевизоров с большим экраном и высоким разрешением (Full HD). Тем не менее, в долгосрочной перспективе, когда рынок будет насыщен плоскоэкранными телевизорами (что произойдет не так уж скоро), и потребитель вновь потребует качественной «картинки» (какую дают Blue Ray и HD DVD) и первоклассного звука — вновь возродится интерес к домашним кинотеатрам. Восемь лет спустяИнтересно сравнить саму структуру рынка бытовой электроники наших дней и совсем не такого уж далекого прошлого (рис. 5). Новые приборы стремительно врываются на рынок, оттесняя то, что еще вчера было на пике популярности. Европа 1998 г. смотрела записи с VHS-кассет на кинескопных телевизорах… Спустя восемь лет мы даже не видим многих категорий товаров той поры в «слоеном пироге» продаж. Где видеодвойки, видеокассеты? Среди новых лидеров — MP3-плееры и автомобильные навигационные системы, а телевизоры в основной своей массе имеют плоский экран. Рис. 5. Изменение структуры рынка Рис. 6. Доля плоских телевизоров (ЖК и «плазма») в общем числе продаваемых телевизоров, % Мы и ЕвропаНасколько отстает от Европы российский рынок? Данные GfK позволяют ответить и на этот вопрос (рис. 6). Динамика роста доли телевизоров с плоским экраном за период с января 2004 г. по июнь 2007 г. для Западной Европы, России в целом, Москвы и регионов показывает, что столица отстает от европейских городов на 10 месяцев (что, в общем, на так уж много), а вот регионы России — на полтора года. Будем надеяться, что это отставание со временем сократится, а не возрастет. По данным GfK на ноябрь 2007 г. Опубликовано 17.01.2008
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |