 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
GfK: все не так уж плохоВсе не так уж плохо было на рынке бытовой техники в начале этого года – об этом говорят данные мониторинга розничной торговли Института маркетинговых исследований ГфК-Русь. По крайней, мере, в январе ситуация выглядела лучше, чем ожидали эксперты и специалисты разного уровня. Конечно, разные сектора – разные тенденции. Давайте посмотрим… Подари любимой плеер! Аудио-видео техника оказалась в «плюсе» по сравнению с январем 2008 года. Продажи превысили прошлый январь на 7 % главным образом за счет активного спроса на жидкокристаллические телевизоры, по которым были очень привлекательные промо-акции. Что же касается «плюса» по цифровым плеерам и наушникам, то, по-видимому, сказалось влияние подготовки к февральским праздникам — Дню влюбленных и 23 февраля, ведь вся эта малая аудиотехника — отличный подарок. Заначка пошла в ход Прирост продаж по крупной бытовой технике составил 15 % к уровню января 2008 года. Наибольший вклад внесли продажи встраиваемой техники и посудомоечных машин, хотя активно покупались и стиральные машины. Создается впечатление, что потребители, уже отложившие деньги на ремонт и обновление кухни, прекрасно понимая, что цены будут расти, осуществляли свои плановые покупки. Анализ данных не позволяет сделать далеко идущие выводы на 2009 год на основании сравнений только по первому месяцу года. Очевидно лишь, что продажи в январе 2009 года оказались лучше, чем в январе прошлого года. Факторов множество: и разная степень активности розничной торговли с ее промо-акциями, и временные рамки выплат «тринадцатой зарплаты» и иных премий (тем, кому их выплатили), и даже… погодные условия (сильных морозов в этом году не наблюдалось). Утюги — в минусе В то же время спрос на малую бытовую технику в целом упал на 10 % по сравнению с январем 2008 года. Прирост продаж показали товары «неповседневного» спроса или «здорового образа жизни»: фритюрницы (около 30 % прироста) и кондиционеры (более 10% прироста), а также пароварки (более 40 % прироста) и электрические зубные щетки. При этом спрос на утюги, чайники и прочие «традиционные» товары несколько снизился. Порадовали только пылесосы с приростом почти 10 %. Интересно, что покажут итоги февраля? Поменяется ли знак «минус» на «плюс» в связи с закупками подарков к 8 марта? Почем товар? Средняя цена на крупную и малую бытовую технику («средний чек») в январе 2009 года был выше уровня января 2008 года по товарам всех указанных категорий. Здесь также возможно влияние нескольких факторов — от простого повышения цен до более активного приобретения новых моделей, функционально более «наполненных». Спрос на мобильные телефоны и смартфоны в январе этого года оказался ниже уровня января 2008 года на 10 %, причем «средний чек» в этой группе товаров пока не изменился. В «плюсе» компьютерная техника и периферия: здесь прирост продаж был около 9%. Возможно, интерес покупателей поддержало снижение цен на компьютерную технику (от 5% до 15…16 % по отдельным товарным категориям). Текст: Наталья Моржова
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2010 Издательство «Ирвис» |