 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
Особенности национального рынкаЧто происходит на российском рынке в эти сложные для экономики страны времена? Как меняется ассортимент потребительских товаров, которые мы видим в торговых залах и на полках магазинов? Поиском ответов на эти и многие другие вопросы, связанные с картиной рынка, занимается компания ИФР РУС, входящая в группу IFR Group. Имея 30-летний опыт работы в области маркетинговых исследований, компания специализируется на изучении предложения на рынке потребительской электроники, бытовой и офисной техники в крупнейших городах России и стран СНГ. Мы представляем нашим читателям данные ИФР РУС, отражающие картину рынка по категориям товаров, которым посвящены обзоры этого номера нашего журнала. Холодильник белый, комбинированный Начнем с такого необходимого всем товара, как бытовые холодильники. При всем многообразии торговых марок, представленных на рынке, выясняется любопытная деталь: почти половина моделей, представленных в российских магазинах, относится к пяти ведущим брендам, а другая половина включает все остальные марки. Специалисты ИФР РУС проследили изменение доли пяти топ-брендов холодильников, представленных на полке среднего магазина в России в феврале прошлого и нынешнего года. Оказалось, что если в 2008 году на их долю приходилось порядка 40,5% всего ассортимента, то в этом году доля этой пятерки выросла и составила 44% .
Сокращение магазинного ассортимента сопровождается ростом цен на холодильники. Небольшое снижение средней цены в среднем магазине России наблюдалось лишь с ноября по декабрь, а уже с декабря 2008 г. средняя цена на холодильники медленно, но верно продолжает расти, в феврале составляя уже 26293 руб. Но средняя цена — это весьма общий показатель. Компания ИФР РУС проанализировала долю ценовых сегментов (низкого, среднего, высокого) по каналам сбыта России за прошедший год. Учитывался ассортимент, представленный в сетевых магазинах, крытых рыночных павильонах, независимых торговых точках и гипермаркетах. При этом весь ассортимент отдельностоящих холодильников, найденных в феврале на полке магазинов по России, был поделен на три ценовых сегмента: дешевые (1466…16980 рублей), средние (16981…27690 рублей) и дорогие (свыше 27691 руб.). Анализ изменений доли данных ценовых сегментов в указанных каналах сбыта за год показал, что, например, по сравнению с прошлым годом, в нынешнем феврале в крытых рыночных павильонах наблюдается уменьшение доли недорогих холодильников ( до 16980 рублей) за счет увеличения на полке холодильников дорогого сегмента. Но, несмотря на это, «бюджетные» холодильники все же составляют большую часть представленного ассортимента. Дорогие холодильники (свыше 27691 руб.) также слегка «вытеснили» более бюджетные модели (до 16980 руб.) на полках магазинов сетей и независимых торговых точек. Доля же дорогих холодильников в гипермаркетах за год слегка упала.
Подавляющее большинство представленных в розничной продаже холодильников представляли свободно стоящие модели (свыше 96% в течение всего года) Доля моделей с функцией No Frost за год выросла с 35,3% до 40,5% . В целом же лидером по дистрибуции в феврале этого года по России стал белый комбинированный холодильник с нижней морозильной камерой, общим полезным объемом 314 л, с функцией суперзамораживания и электронным управлением. Лидер имеет класс А энергопотребления, размеры (ВхШхГ) 185 x 60 x 65 см, а наиболее часто встречающаяся его цена — 21 000 руб. Стоит отметить, что из февральской пятерки лидеров рынка остальные четыре модели также двухдверные, белого цвета, имеют нижнее расположение морозильной камеры, общий полезный объем от 249 до 339 л и класс энергопотребления В. Наиболее часто встречающаяся цена на эти модели варьируется от 11690 до 19990 рублей. Духовки растут в цене Встраиваемые духовки, как, впрочем, и вся встраиваемая техника, в последние годы были товаром с отличной динамикой продаж. Что изменилось на рынке духовок?
Максимальная (49,3 %) доля дорогих духовок (свыше 21591 руб.) была замечена в Челябинске. В наименьшей степени такие духовки были представлены в Новгороде (16,2 %), где, напротив, наблюдалась самая высокая по России доля духовок низкой ценовой группы (до 14 690 руб.).
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |