 | |  | | | | |
| |
| | | |
|
 | | | |
Мобильник и телевизор в период кризисаСможет ли потребитель, оказавшийся в жестких тисках экономического кризиса, отказаться от приобретения таких приборов, как телевизор и мобильный телефон? Ведь без первого уже немыслим домашний досуг, а без мобильной связи и вовсе как без рук. Что предлагает в этих условиях торговля? Исследования компании ИФР РУС, охватывающие эти категории потребительской электроники, дают много интересной информации. Телевизоры большая тройка Объектом исследований было изменение среднего количества жидкокристаллических (далее ЖК) телевизоров и их брендов в среднем на полке магазинов по России за последние два года и в течение последних трех месяцев, а также изменение средней цены на эти изделия. Выяснилось, что на долю трех ведущих брендов, представленных на российском рынке, два года назад приходилось менее половины всего ассортимента ЖК телевизоров, а в этом году их доля достигла 50,9 %.
Средняя же цена телевизоров обеих диагоналей неуклонно снижалась: с 47 394 руб. в 2007 г. до 27 923 руб. в 2009 г. для 32-дюймовых моделей, и с 91 786 руб. до 54 046 руб. соответственно для 42-дюймовых телевизоров. Вообще-то, при сохранении тренда последних двух лет цены февраля этого года могли бы быть еще ниже. Но неумолимый кризис жестоко вмешался в сложившуюся позитивную тенденцию: за последние три месяца средняя цена на телевизоры 32” поднялась примерно на 2,4 %, а на модели с диагональю 42” — на 2,8 %. Сократилась и доля ЖК телевизоров в ассортименте торговли: если в декабре на полках магазинов в среднем стояло 74 такие модели, то в феврале их доля упала до 58 единиц. Для дальнейшего анализа весь ассортимент ЖК телевизоров был разделен на три технических сегмента: модели с диагональю до 32 дюймов, с диагональю от 33 до 42 дюймов, и от 43 до 60 дюймов. Изучалось изменение доли ЖК телевизовро каждого сегмента по различным каналам сбыта: в сетях, в специализированных магазинах и независимых торговых точках. В феврале этого года в ассортименте специализированных магазинов преобладают ЖК модели с диагональю до 32”. Доля небольших телевизоров выросла по сравнению с прошлым годом во всех каналах сбыта. Выраженной тенденцией рынка стал переход на небольшие, и, следовательно, менее дорогие телевизоры. Кстати, о ценах. Исследователи разделили весь ассортимент ЖК телевизоров на три ценовых сегмента: низкий (999–18990 руб.), средний (18 991–36 999 руб.) и высокий (свыше 37 000 руб.). Анализ изменение доли ЖК телевизоров каждого сегмента в различных каналах сбыта (в сетях, специализированных магазинах и независимых торговых точках) позволяет определить, какой ценовой политики придерживается каждый из этих каналов. Например, в специализированных магазинах доля дорогих моделей меньше, чем в других каналах сбыта, а ассортимент телевизоров средней стоимости в них максимально широк по сравнению с другими каналами. Изучение телевизионного ассортимента по городам России показало, что, например, в Иркутске преобладает доля дорогих моделей, в то время как в Челябинске, Ижевске и Саратове их доля минимальна по сравнению с другими городами. В Москве, Казани, Омске и Иркутске большую часть ассортимента в магазинах занимают ЖК телевизоры среднего и дорогого сегментов. Поскольку спрос рождает предложение, можно предположить, что платежеспособность населения в этих городах выше, чем в прочих. Наиболее дорогими оказались модели с диагональю 32”, представленные в магазинах Иркутска, Новосибирска и Омска. Наиболее широко на полке магазинов представлен телевизор с классическим дизайном, с диагональю 26”, поддерживающий стандартный формат HD (720p, 1366Ч768). Типичная модель оснащена быстрой матрицей (отклик 6 мс), двумя динамиками по 10 Вт, встроенными в боковые панели, отличается высокой контрастностью изображения (5 000:1), имеет декодер объемного звука SRS TruSurround XT. Наиболее часто встречающаяся цена такого телевизора в феврале составляла 16 000 руб. Среди небольших телевизоров в феврале чаще всего на полках магазинов встречается модель с диагональю 15 дюймов, ЖК-дисплеем XGA высокой четкости, широкоэкранным HD разрешением 1024 x 768 пикселей, по цене 11 000 руб.. Среди 40-дюймовых ЖК телевизоров на полке чаще всего можно встретить модель с разрешением 1920x1080 (16:9), динамической контрастностью 33000:1, поддержкой HDTV Full HD, 1080р. Наиболее часто встречающаяся цена на такую модель в феврале по России составляла 60 000 руб. Мобильные телефоны: лидеры прилавков
Что же касается количества представленных брендов, то, как и в случае телевизоров, на рынке доминирует большая тройка производителей, с той лишь разницей, что их доля достигает 80 %. Относительно стабильной за последний год оставалась доля смартфонов в общем ассортименте, меняясь в интервале 13…15 %. Что же касается выкладки по разным форфакторам (раскладной, классический, слайдер), то здесь вряд ли можно выделить четко выраженное преобладание какого-либо дизайна. Средняя цена мобильников всех конфигурации в течение прошлого года была практически стабильной (разве что слайдеры слегка подешевели летом) и проявила четкую тенденцию к росту в течение последних трех месяцев.
Если же выделить трех лидеров российского рынка по проценту представленности в магазинах в феврале по России, то места распределются следующим образом. Первое место по дистрибуции занимал классический телефон-моноблок, с габаритами 106х44х12мм, с двухмегапиксельной камерой, восьмикратным цифровым зумом, музыкальным проигрывателем и FM-радио. Наиболее часто встречающаяся цена на эту модель в феврале составляла 6990 рублей.
Второе место по дистрибуции на полках в магазинах по России занимал ультратонкий слайдер по наиболее часто встречающейся цене 8000 руб. Модель оснащена камерой разрешением 3,2 Мпикс, обширными мультимедиа- и аудиовозможностями. И, наконец, на третьем месте — раскладной телефон по наиболее часто встречающейся цене 4290 руб., оснащенный двумя дисплеями, с камерой разрешением 1,3 Мпикс и МP3 плеером.
| |
| | ||||||||||||
| | | ||||||||||||||||||
 |
(C) 2005—2011 Издательство «Ирвис» |